L´Oréal será una de las primeras empresas que trabajará con Facebook para desarrollar una instalación de pruebas de realidad aumentada para lanzar su publicidad en Facebook.
Comenzará lanzando la experiencia AR para sus marcas NYX, Urban Decay, Lancôme e Yves Saint Laurent, con intención de extender la instalación a otras redes sociales del ecosistema de Facebook, y en las redes populares de China , con las cuales han realizado un acuerdo.
Y es que las rede sociales se han convertido en el principal motor de crecimiento de venta web para L ´Oréal en términos de atraer tráfico de compras. Aunque debemos anotar que las compras se redireccionan hacia los propios canales de conversión de las marcas o en otros retailer.
Para llevar a cabo esta iniciativa, L´Oréal, el pasado mes de marzo, adquirió ModiFace, una empresa canadiense especializada en realidad aumentada y de inteligencia artificial. En una entrevista a Lubomira Rochet, Directora de L´Oréal, destaco el papel que desempeñará ModiFace y la importancia de la experiencia ofrecida en canales digitales.
«Adquirimos Modiface porque creemos absolutamente que los servicios son el futuro de la belleza. La gente está realmente anhelando experiencias como aplicaciones de prueba virtuales, diagnósticos para cada tipo de la piel y retransmisiones en streaming para los influencers. La tecnología solo tendrá un impacto en la belleza cada vez mayor” declaraba Rochet.
