Youtube ha anunciado la nueva forma en la que mostrará los anuncios dentro del contenido de vídeo denominados Ad Pods, dos tipos de anuncios pre rollo mid roll que pueden omitirse, contando con la novedad que estos se mostrarán uno detrás del otro.
Debemos tener en cuenta que desde hace ya varios años la plataforma usa la publicidad para monetizar sus vídeos, y cómo ésta ha intentado adaptarla a las preferencias de los usuarios e incluirla de la forma menos intrusiva. Y hace dos años Yotubute elimino los anuncios obligatorios de 30 segundos al comienzo de los vídeos, y ahora busca volver a modificarlo para lograr una mejor experiencia para el usuario.
Tras una investigación se ha concluido con que los usuarios de la red social de vídeo se muestra especialmente sensible frente a la frecuencia de la publicidad en los vídeos. Según las métricas con un menor de interrupciones en el contenido de vídeo se obtienen menores tasas de abandono de contenido y mayor tasas de visualización de anuncios.
Es por ello que la iniciativa de Youtube es la combinación de los Ad Pods para que aparezcan de manera consecutiva en un sólo clip del vídeo y mejora la experiencia publicitaria. Hasta el momento, se encuentra en versión de prueba en la versión de escritorio para poder observar la aceptación del usuario hacia este nuevo cambio.
Según comunicaba Youtube, la publicidad no aparecerán en todos los vídeos, si que no se adaptará en función a la duración de cada vídeo para que el usuario cuente con el menor número de interrupciones. “Los resultados de los primeros experimentos también muestran un aumento del 8 al 11 % en el alcance único, y un aumento del 5 al 10% en la frecuencia para los anunciantes” según Youtube.
