Anuncios en ChatGPT comenzarán a llegar a España durante la semana del 24 de agosto de 2026, dentro de la mayor expansión publicitaria realizada hasta ahora por OpenAI. La compañía llevará ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos y Austria.
Anuncios en ChatGPT suponen un cambio importante para quienes utilizan el asistente a diario. La publicidad permitirá mantener un acceso gratuito o de bajo coste, pero OpenAI quiere evitar que esta nueva vía de ingresos se confunda con las respuestas que genera el chatbot.
¿Quién verá los anuncios?
La publicidad aparecerá únicamente en los planes Free y Go. Las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu seguirán sin anuncios. Además, no se mostrarán en cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años.
La expansión europea llega después de seis meses de pruebas iniciadas en Estados Unidos y de la llegada posterior del sistema a otros mercados. Con 31 países europeos, ChatGPT Ads afronta su despliegue internacional más amplio hasta la fecha.
Publicidad separada de las respuestas
Uno de los puntos más importantes es cómo aparecerán los anuncios en ChatGPT. No estarán integrados dentro de las respuestas de la IA ni modificarán lo que ChatGPT contesta. Se mostrarán como espacios patrocinados claramente identificados y separados del contenido generado por el asistente.
Los anuncios podrán ser contextuales. Una conversación sobre un viaje, un producto, un servicio o una compra puede servir para mostrar publicidad relacionada. También pueden utilizarse señales generales como el idioma o la ubicación aproximada.
¿Qué pasa con la privacidad?
OpenAI asegura que los anunciantes no podrán acceder a las conversaciones, el historial, la memoria, el nombre, el correo electrónico ni otros datos personales. Las marcas recibirán principalmente información agregada sobre el rendimiento de sus campañas, como visualizaciones o clics.
El usuario podrá controlar la personalización desde los ajustes. Si la activa, ChatGPT puede utilizar señales como chats anteriores, memoria o interacciones con anuncios para mostrar publicidad más relevante. También será posible desactivarla, borrar los datos usados para anuncios, ocultar una campaña o denunciarla.
Además, la publicidad no aparecerá junto a conversaciones sobre temas sensibles, como salud personal, salud mental o política, ni en chats temporales.
¿Se pueden quitar los anuncios en ChatGPT?
Sí. Los usuarios de ChatGPT Gratis podrán escoger una modalidad sin anuncios sin pagar, aunque tendrá una contrapartida: límites de mensajes más bajos y acceso reducido a algunas funciones, como la generación de imágenes o la investigación avanzada.
Quienes quieran eliminar la publicidad sin aceptar esas restricciones podrán cambiar a un plan sin anuncios, como Plus o Pro. Los usuarios de Go tendrán que volver al plan Free con límites reducidos o subir a una suscripción sin publicidad.
Una oportunidad para las marcas
Los anuncios en ChatGPT también abren un nuevo canal para empresas. La publicidad puede aparecer justo cuando una persona está comparando opciones o tomando una decisión, un contexto especialmente valioso para productos, viajes, software o servicios.
Al principio, los anunciantes europeos accederán mediante el equipo comercial de OpenAI, agencias y socios tecnológicos. Más adelante llegará el autoservicio con Ads Manager. La plataforma ya incorpora segmentación geográfica, audiencias personalizadas, optimización de conversiones y herramientas de medición.
Un cambio importante en ChatGPT
Anuncios en ChatGPT marcan una nueva etapa en el modelo de negocio de OpenAI. Para los usuarios, la clave estará en comprobar si la publicidad mantiene un formato discreto, útil y claramente separado de las respuestas. Para las empresas, nace un espacio donde la intención de compra no parte de una búsqueda tradicional, sino de una conversación.
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